Markenauthentizitat als strategisches Markenfuhrungsinstrument [German] free ebook download.

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Markenauthentizitat als strategisches Markenfuhrungsinstrument [German] free ebook download

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Management

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Author(s):	Malte Adomeit

Date:	2020	Format:	PDF	Language:	German	ISBN/ASIN:	3658324937
Pages:	1	OCR:		Quality:		ISBN13:
Uploader:	alex21s	Upload Date:	12/15/2020 5:54:01 PM

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Markenauthentizitt
Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens fr den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutionsbergreifenden Vertrauensverlust. Markenfhrende stehen vor der Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren, um diesem Vertrauensverlust zu begegnen. Eine wesentliche Strategie hierfr liegt in der Erhhung wahrgenommener Markenauthentizitt.
Mit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt Malte Adomeit eine branchen- und markenbergreifend empirisch besttigte Markenauthentizittsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgren der Markenfhrung. Seine empirischen Erkenntnisse werden um eine praxeologische Anwendung erweitert und bieten so eine effiziente Mglichkeit zur authentizittsorientierten Steuerung von Unternehmensmarken.

Der Autor

Malte Adomeit ist Strategieberater mit langjhriger Erfahrung im Bereich Branding und Innovations. Dabei bert er ein Kundenspektrum von Early-Stage-Ventures bis DAX 30 Konzernen in Brand Experience- und Transformationsprojekten. Malte Adomeit promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universitt Bremen.
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Tags: German strategisches

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