Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumguterindustrie [German] free ebook download.

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Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumguterindustrie [German] free ebook download

Category:
Management

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Author(s):	Michael Unkel

Date:	2020	Format:	PDF	Language:	German	ISBN/ASIN:	3658316527
Pages:	1	OCR:		Quality:		ISBN13:
Uploader:	alex21s	Upload Date:	9/9/2020 6:25:51 PM

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Michael Unkel prsentiert ein umfassendes Bild und Analyse von Markenartikeln sowie des wachsenden Anteils von Handelsmarken in der Konsumgterbranche in Deutschland. Er liefert neben der Betrachtung und Auswertung relevanter Studien eine umfassende empirische Forschung in Form von Verbraucher- und Expertenbefragungen. Schwerpunkt ist der detaillierte Theorie-Praxistransfer in Form von konkreten Handlungsempfehlungen fr Markenhersteller und auch Handelsunternehmen. Der Autor weist nach, dass insbesondere nutzenorientierte Eigenmarken der Handelsunternehmen eine Bedrohung fr etablierte Markenhersteller darstellen knnen.
Der Inhalt
Herstellermarken in der Konsumgterindustrie
Handelsmarken und Premiumhandelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
Zahlreiche Fallbeispiele von Hersteller- und Handelsmarken

Die Zielgruppen
Dozierende und Studierede der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Markenmanagement, Handelsmarketing und Vertriebsmanagement
Fhrungskrfte aus den Bereichen Marketing, Produktmanagement, Vertrieb, Einkauf, Category Management sowie Marktleiter und Berater aus der Konsumgterindustrie und Handel

Der Autor
Michael Unkel ist Hochschuldozent und Lehrbeauftragter im Bereich Marketing- und Vertriebsmanagement in Berlin. Die Forschungsschwerpunkte sind Markenmanagement und Handelsmarketing mit Schwerpunkt in der Konsumgter- und Dienstleistungsbranche.
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Tags: German Konsumguterindustrie

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