Ganzheitliche Markenpositionierung: Erfolgreiche Markensteuerung durch richtige Positionierung im Marketing-Mix [German] free ebook download.

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Ganzheitliche Markenpositionierung: Erfolgreiche Markensteuerung durch richtige Positionierung im Marketing-Mix [German] free ebook download

Category:
Management

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Catalogue

Author(s):	Barbara Kallweit

Date:	2020	Format:	PDF,EPUB	Language:	German	ISBN/ASIN:	3658325097
Pages:	1	OCR:		Quality:		ISBN13:
Uploader:	alex21s	Upload Date:	12/15/2020 5:52:31 PM

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Eine authentische Positionierung, klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind Schlsselfaktoren fr den Erfolg von Marken und Unternehmen. Dieses essential stellt verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar. Die Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen berblick ber die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung.
Es wird erklrt, wie Unternehmensidentitt, Wettbewerb und Kunden zusammenspielen, wie die Positionierung prozessual abluft und wie sie in den Kontext der Markenfhrung eingeordnet wird. Die jeweiligen Anwendungszwecke und Zielgruppen der Modelle werden anhand der 4P des Marketing-Mixes erlutert.
Der Inhalt
Die Positionierung als Zusammenspiel zwischen Kunden, Wettbewerb und Markenidentitt
Ablauf und Durchfhrung der Positionierung im Strategieprozess
Positionierung in den Dimensionen des Marketing-Mixes
Die Zielgruppen
UnternehmerInnen und GeschftsfhrerInnen
Fhrungs- und Fachkrfte aus Marketing und angrenzenden Disziplinen
Die Autorin
Barbara Kallweit ist Marken- und Marketingfrau aus Leidenschaft. Aktuell leitet sie im Volkswagen Konzern das Projekt Positionierung und Differenzierung. Auch auerhalb von VW bert sie Kundinnen und Kunden dabei, ihre individuelle Positionierung zu finden, diese effektiv in der Kommunikation umzusetzen und die eigene Marke so gesund und nachhaltig zu entwickeln. Ihr Wissen gibt sie auch als Lehrbeauftragte weiter.
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