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Die vernetzten Konsumenten: Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensf hrung (German Edition) Ed 2 free ebook download

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Management

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Author(s):	Anna Riedel

Date:	2024	Format:	pdf	Language:	German	ISBN/ASIN:	3658393513
Pages:	361	OCR:		Quality:		ISBN13:
Uploader:	alex21s	Upload Date:	1/18/2024 7:53:20 PM

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3658393513 pdf
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Anna Riedel und Daniel Michelis fhren in die Grundlagen des Marketing ein und verknpfen die klassischen Anstze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das vernderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsument*innen basiert. Die Autor*innen beschreiben neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensfhrung, die klassische Anstze ergnzen oder vollstndig ablsen, um Konsument*innen als eigenstndige Akteur*innen zu integrieren.
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und eine gendergerechte Sprache eingefhrt. Entsprechend wurde der Titel der 1. Auflage Der vernetzte Konsument in der 2. Auflage auf Die vernetzten Konsument*innen angepasst. Darber hinaus sind insbesondere durch technologische Entwicklungen bedingte Neuerungen, wie beispielsweise Knstliche Intelligenz in der Entscheidungsfindung, digitale Sprachassistent*innen in der Marktforschung, Dynamic Pricing in der Preispolitik oder Programmatic Advertising in der Kommunikationspolitik, hinzugekommen. Auch wurden etablierte Strategien und Modelle, wie Plattformgeschftsmodelle, das Technology Acceptance Model, Service Business Development und die Blue Ocean Strategy, Cobranding in der Markenfhrung und Growth Hacking in der Produktpolitik, an geeigneter Stelle ergnzt. Zudem wurden die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen der vernetzten Kommunikation im Kontext der Implementierungsphase eingefgt.
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3226033	Book	https://nitroflare.com/view/33657163917D...		0.00	alex21s

Tags: German Grundlagen hrung Konsument*innen Marketing partizipativer Unternehmensf vernetzten Zeitalter

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