Architektur als Instrument der Markenkommunikation: Die implizite Wirkung gebauter Botschaften [German] free ebook download.

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Architektur als Instrument der Markenkommunikation: Die implizite Wirkung gebauter Botschaften [German] free ebook download

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Author(s):	Moritz Hollmann

Date:	2020	Format:	PDF	Language:	German	ISBN/ASIN:	3658293985
Pages:	1	OCR:		Quality:		ISBN13:
Uploader:	alex21s	Upload Date:	2/20/2020 10:44:59 AM

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ber die Architektur von Gebuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prgen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters.
Sie knnen sich darber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken bertragen, die ein Gebude zur Reprsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lsst.
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2707334	Book	https://tezfiles.com/file/a35ed6ab97034...		8.23	alex21s

Tags: Architektur Botschaften gebauter German implizite Instrument Markenkommunikation Wirkung

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