Praxishandbuch B2B-Marketing: Neueste Konzepte, Strategien und Technologien sowie praxiserprobte Vorgehensmodelle mit 14 Fallstudien (German Edition) Ed 2

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Description of Praxishandbuch B2B-Marketing: Neueste Konzepte, Strategien und Technologien sowie praxiserprobte Vorgehensmodelle mit 14 Fallstudien (German Edition) Ed 2

Dieses Buch stellt das State-of-the-Art-Wissen des B2B-Marketings praxisrelevant und umfassend dar. Mehr als 40 der besten Business-to-Business-Marketers befassen sich mit den aktuellen Grundlagen sowie mit neuen und praxiserprobten Strategien und Konzepten. Fr diese zweite Auflage wurden die Beitrge optimiert und neue Begriffe, Konzepte und Fallstudien ergnzt sowie mit vielen Zahlen und Daten fr die Forschung, Lehre und Praxis untermauert.
Das Praxishandbuch B2B-Marketing erlutert die rasch wachsende Anzahl moderner Begriffe, Instrumente und Vorgehensmodelle fr das Industriegter-Marketing. Fachbegriffe wie Account-Based Marketing, Buyer Journey, Content Management, Marketing-Automation, Lead Generation, Marketing Canvas, Social Selling, Touchpoint Sensitivity Analysis und Predictive Intelligence u.v.m. werden fr das Marketing in groen und mittelstndischen B2B-Unternehmen auf den Prfstand gestellt. Das Buch bietet sich fr alle B2B-Marketers an, die ihre Marketing-Abteilung modern, leistungsorientiert und entwicklungsfhig aufstellen und so das Ansehen des Marketings im Unternehmen sprbar steigern wollen.