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Description of  Marketing de l'Art et de la Culture : Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles [French]

Comment associer le marketing l'Art et la Culture ? Attentifs aux exigences des professionnels du secteur, les auteurs de cet ouvrage proposent un marketing adapt aux spcificits de l'Art et de la Culture. Car, qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidliser des publics, dmocratiser l'accs aux oeuvres d'art ou financer des quipements, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une dmarche rigoureuse et d'outils marketing appropris. Partant des caractristiques du champ culturel en gnral, les auteurs abordent tout d'abord: le marketing stratgique des organisations culturelles le comportement de consommation culturelle l'tude du public. Ils s'intressent ensuite aux particularits des principales activits : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, disque). Cet ouvrage de rfrence s'adresse aux professionnels du secteur et aux tudiants souhaitant se spcialiser dans le domaine.