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Description of  Influencer Marketing: Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg, Software-Ubersicht [German]

Influencer-Marketing ist derzeit das Trend-Thema schlechthin. Die Vorteile dieser vergleichsweise jungen Marketing-Disziplin liegen auf der Hand und sind, je nach Konzept, enorm. Doch der Markt fr Influencer-Marketing ist noch sehr jung, nicht wirklich strukturiert, undurchsichtig und noch lange nicht verteilt. Transparenz und etablierte Standards gibt es nicht. Gleichzeitig gewinnt er aber rasant an Bedeutung. Diese Mischung ist gefhrlich fr Werbetreibende. Sie verleitet zu Aktionismus. Unternehmen, die aktionistisch in Influencer-Marketing investieren und dabei die Mechanismen, Gepflogenheiten und Vorgehensmodelle nicht wirklich kennen, werden nicht nur umsonst Geld ausgeben, sondern knnen auch ihrem Marken-Image im Netz erheblichen Schaden zufgen. Dieses Buch ist ein guter Startpunkt fr den strukturierten Einstieg. Denn fr viele Unternehmen und Marken wird es tatschlich Zeit, sich mit den Chancen, Risiken und Mechanismen von Influencer-Marketing zu beschftigen und eine eigene Strategie zu entwickeln. Dieses Buch richtet sich primr an Unternehmer, an Marketing-Mitarbeiter in Unternehmen, an Mitarbeiter aus Werbe- oder PR-Agenturen, an Entscheider, die mit den eigenen Mitarbeitern, Freelancern oder Agenturen ber Influencer-Marketing sprechen, an Freelancer und an Entscheidungsvorbereiter. Am Ende des Tages ist dieses Buch fr jeden relevant, der mehr aus seinem Marketing-Budget herausholen mchte und sich mit dem Gedanken beschftigt, Influencer-Marketing in seinen Marketing-Mix aufzunehmen. Influencer-Marketing ist keine Erfindung des Social-Media-Zeitalters. Doch durch den Boom der sozialen Medien ist in der jngeren Zeit eine Stilblte dieser Marketing-Art entstanden, die mittlerweile eine stark zunehmende Bedeutung im Marketing-Mix vieler Unternehmen hat. Sie erfhrt in Zeiten von Ad-Blockern und genereller Werbemdigkeit im Internet derzeit eine deutlich steigende Wertschtzung. Im Kern geht es darum, vertrauenswrdige, authentische und glaubwrdige Dritte dazu zu bewegen, ffentlich positive Aussagen ber ein Unternehmen oder eine Marke zu ttigen. Im Idealfall passen diese Personen zur jeweiligen Marke, damit dem Aspekt der Glaubwrdigkeit Genge getan wird. Dieses Vorgehen ist uralt. Es geht darum, Menschen mit Einfluss und Ansehen einzuspannen fr Unternehmenszwecke. Persnlichen Empfehlungen vertrauen Konsumenten generell mehr als stumpfen Werbebotschaften. Das hat sich seit Jahrhunderten nicht gendert und ist vielfach wissenschaftlich belegt. Die sozialen Medien bieten jedoch vllig neuartige Mglichkeiten und vor allem Reichweite. Im Zeitalter der benutzergenerierten Inhalte ist die Nutzung von Meinungsfhrern wesentlich erschwinglicher geworden. Es muss kein Sebastian Schweinsteiger oder keine Serena Williams mehr sein. Auch mit weniger bekannten YouTube- oder Instagram-Stars lassen sich heute nennenswerte Erfolge erzielen, wenn die Zuschauer bzw. Follower der Influencer zur Zielgruppe des Unternehmens passen.